L’enseigne portugaise d’accessoires « Parfois » débarque en France

Une nouvelle enseigne d’accessoires débarque en France. Parfois, une chaîne portugaise venue de Porto, vient de s’installer dans le centre commercial Les Arcades, à Noisy-le –Grand. Elle est pilotée en France par Céline Buecher. Deux autres magasins sont programmés à Toulouse pour Janvier 2006, tandis que des projets à Paris sont sur le point de se concrétiser. Parfois veut aller très vite. « Nous voulons atteindre 50 boutiques d’ici à la fin 2007, en mêlant succursales et franchises », assure Vasco Santos, directeur de l’expansion chez Parfois.

Les magasins, entre 40 et 50 m2, offrent des bijoux fantaisie, des sacs, des écharpes, des chapeaux et des ceintures à des prix très accessibles. Le produit, très mode, vise d’abord les jeunes femmes de 18 à 25 ans. « Nous proposons un produit très tendance, très réactif. Trois fois par semaine, nous réapprovisionnons les boutiques : nos consommatrices doivent avoir constamment le choix parmi des articles nouveaux, c’est une base très importante pour nous », juge Vasco Santos.

Née en 1994, cette enseigne portugaise a vite grandi. Elle possède aujourd’hui près de 150 magasins, répartis dans une dizaine de pays, dont plus d’une centaine au Portugal. Les boutiques du Portugal et d’Espagne (13 magasins), d’Italie (une boutique à Milan) et de France sont pour l’instant en propre, tandis que celles d’Arabie Saoudite, des Emirats arabes unis, du Koweït, de Chypre et de Malte sont des franchises. « Nous voulons nous développer de manière intensive en France, en Italie et en Espagne », poursuit le directeur de l’expansion.

Un nouvel agencement vient d’ailleurs d’être lancé pour appuyer cette internationalisation. « Moins froide que la précédente, qui utilisait des panneaux lumineux et en acier, la décoration intègre maintenant des matériaux plus chauds, du bois blanc, un sol en en bois marron, et les résultats sont très bons », affirme Vasco Santos.

En Espagne, l’enseigne, présente dans les centres commerciaux à la périphérie de Madrid, va profiter de cette nouvelle image pour s’installer davantage dans le centre de la capitale, dans les quartiers chics et de shopping.  

Loin de se concentrer uniquement sur l’Europe, Parfois tente aussi l’aventure outre-Atlantique. Un magasin […] ouvrira ses portes en novembre à Miami dans un centre commercial.

Source : Fashion Daily News

Auteur : Valérie Demon, A Madrid